想感受夜幕下的靜謐森林,想仰望凌晨海邊的星空,想在清晨夢醒時,耳畔是流水潺潺、鳥叫蟲鳴……這一切,露營都可以滿足。2020年被業內稱為露營元年,受新冠疫情影響,人們出游半徑減小,近距離、自由度高的露營,迎合了人們親近大自然的需求。而海南的露營熱度,在2022年迎來了大爆發,露營基地的建設、露營活動的升級,帶動了鄉村振興和景區轉型。但另一面,露營行業初期的野蠻生長,也暴露出一系列問題。在這場熱潮中,海南如何利用自身優勢,加速補齊短板?如何破解行業的共性難題?各方都在努力尋找答案。如果一個地方集合了露營的各種生態那一定繞不開海南
火爆成了必然
海南擁有多元露營場景,自貿港建設吸引力不斷釋放
??谑薪己谏酱逋?、南渡江畔,一塊延伸到江心的芳草沙洲,就是??谧钕然鹌饋淼穆稜I基地之一——北姆堆公園。這里有滿目嫩綠的草地,一頂頂天幕帳篷分布其間,供游客直接使用。這里也提供設備租賃,游客可以自行搭建。人們支起小桌子,鋪上野餐墊,彈琴、唱歌、拍照、享受美食,或是組隊玩飛盤、放風箏,好不自在;“兔子島”“柯爾鴨萌寵”等項目的加入,更讓北姆堆成為近郊親子游的人氣之選……
游客在??诒蹦范雅恼铡按蚩ā?。
“我記得從去年春天開始,村里經常堵車,都是來露營的游客?!闭f起北姆堆公園最初爆火的場景,黑山村村民王瑩記憶猶新。
北姆堆公園之所以受歡迎,是因為這里集合了各種不同的元素——這塊江心基地草色茵茵,江水湯湯之音縈繞耳畔,放眼望去,江上橫穿而過的高鐵、起降的飛機和落日構成了一幅廣闊圖景,既有現代城市之美,又不失自然野趣。在開發之前,此處天然景觀已吸引眾多釣魚客、攝影愛好者來“打卡”。
“我們在選址建設露營場地時一眼就看中了這里?!焙D媳蹦范淹顿Y有限公司負責人張書言說。2021年9月時,他和團隊就在考察海南露營市場,“島外露營市場較成熟,海南還有很大的開發潛力,我們想打造的露營場地,不能離城市太遠,又要和城市景觀不同,通過在地圖上劃定區域和實地查看,最終找到了北姆堆”。
確定選址后,北姆堆公園于2021年10月開建,包括清理沙洲垃圾、對沙地進行生態修復等。張書言指著腳下的草地介紹:“經過修復后的草地仍然保留自然痕跡,這也是我們開發這片土地的原則?!?/p>
放眼海南,獨特的熱帶雨林和濱海旅游資源誕生了多元的露營產品。海財經研究院發布的《海南露營產業風向報告(2022)》顯示,我省大部分露營地位于濱?;蚝淳皡^內,也有位于山地、雨林的“森系”營地。除了專業露營地,公園也成為露營愛好者的集散地。
此外,美麗鄉村也加入了露營產品開發行列。如三亞中廖村推出田野帳篷露營產品,??隈T塘村結合古村、火山文化打造特色露營地,瓊中什寒村在森林間開辟露營場所,兼具雨林生態和黎族苗族文化之美。
“在海邊露營能感受大海的親切和趕海的快樂,在雨林露營能聽到大山里的動物啼鳴聲,在鄉村露營又能體驗不同村莊獨特的旅游產品,十分有趣?!甭稜I“達人”木木在社交平臺上分享自己? ?打卡”海南不同露營地的經歷。她說,露營是一件容易上癮的事。
露營的火爆,還在于它具有一定的社交屬性。
“幾乎身邊的朋友都‘曬’過露營的照片,遇上節假日,微信朋友圈內連著好幾個動態都和露營有關?!迸笥褌兊姆窒碜尅?0后”女生梁燕心動,她在汽車后備廂里放了帳篷、天幕、折疊桌椅等裝備,想露營了隨時可以出發
露營野餐讓一家人在親近自然中放松身心。
“海南發展露營產業具有極好的先天條件和后天優勢,這里一年四季適合露營,擁有豐富的海岸帶、山川、雨林、鄉村等自然風光,可以打造多元化的露營場景,加上海南自貿港建設,吸引了一大批游客來海南。上述因素疊加,加速了海南露營產業的發展?!焙D鲜÷糜伟l展研究會會長王健生說,過去幾年受疫情影響,人們出游半徑減小,而露營這樣短距離的“微度假”休閑運動方式,恰好迎合了人們親近自然的需求,在社交媒體的“種草”助推之下,海南露營的火爆成了某種必然。
“露營+”激發新活力
泛化、精致化、差異化,露營帶動鄉村振興和景區升級
被露營所改變的,不僅是游客的旅行方式,相關從業者也從中看到了更多機遇。
“來露營的人多了,我們工作的機會也多起來?!蓖醅撌呛谏酱迨着陨下稜I“流量飯”的村民。隨著北姆堆公園不斷推出新的項目,像王瑩一樣在家門口務工的村民有近30人。
與此同時,黑山村租給公園的土地有租金紅利?!碍h境美了,生活好了,收入也增加了,未來的日子越來越有盼頭?!蓖醅撜f。
以生態優勢促文旅融合,為鄉村振興注入新活力,這是露營凸顯的效益之一。
在三亞市海棠區海豐村,河水環繞中、椰林掩映下,10頂帳篷錯落有致地分布?!皬娜ツ?2月到今年3月上旬,營地基本每天都滿房,此外還接待來游玩、吃晚餐的非過夜客人,最多的時候同時服務近百人?!庇奚鶹IVA LA VIDA野奢露營基地主理人萬寧說,營地吸引的客流量,也成為海豐村集體收入的一大來源,預計每年可為海豐村貢獻10萬元,形成了露營項目與村莊共發展的良性局面。
露營也成為海南傳統景區提升吸引力的新方式。
三亞天涯海角游覽區的西部天涯露營基地、蜈支洲島的趣玩海島營地,都開辟了“露營+海上項目”體驗,吸引許多年輕游客消費。三亞旅游文化投資集團旅文運營部經理柏忠寶介紹,鹿回頭風景區、大小洞天風景區也迎合市場需求布局露營產業,在“精致化”“差異化”上下功夫?!熬皡^的露營裝備不局限于帳篷,還有房車、泡泡屋等,游客可以輕裝體驗不同的露營生活?!卑刂覍氄f。
此外,“露營+研學”“露營+旅拍”“露營+音樂節”等“露營+”新玩法不斷涌現,帶給游客新鮮體驗的同時,也讓傳統景區煥發新生機。
“露營是個范圍寬廣的載體,可以包羅萬象,比如可以和文化、體育等領域深度融合發展,豐富露營旅游休閑體驗?!敝袊糜诬嚧瑓f會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇說。
實際上,海南露營功能正在泛化,在專業露營地和景區之外,還出現了城市帳篷集市、城市露營車展、露營音樂會等形式,場景豐富多元的特征日益突出。
露營熱度持續,就連帶有露營? ??的產品也受到歡迎。在??谑谐俏髀返囊患铱Х瑞^,從近千平方米的廳堂開辟出約四分之一的露營區,搭上小帳篷、折疊椅、氛圍燈等露營用品,再以新鮮植物環繞,給城市人群營造置身自然的氛圍感?!耙驗槁稜I廣受大眾喜愛,我們就想到了這個設計?!笨Х瑞^工作人員小馬說,平日下午茶時間,露營區坐滿了客人。
“和露營有關的產品多點開花、多種形式并存是市場的選擇,海南可以抓住機遇,助力國際旅游消費中心建設?!焙D洗髮W旅游學院副院長謝祥項認為。
市民在??谑兰o公園露營。
尋找可持續方案
亟待加強監管引導,充分挖掘海南特色,推動行業健康有序發展
海南露營發展至今,猶如一枚硬幣的兩面,熱度背后也伴隨著問題。
對經營者來說,盈虧平衡就是一道難題。
??谑醒葚S鎮以紅樹林為主題的一家露營機構,因投入過大、客源稀少等多重因素歇業。
“露營很美好,但經營起來并不容易,有不少進入行業的經營者已經慘淡收場?!睆垥蕴寡?,即便北姆堆人氣火爆,但支付工人工資、場地維護、項目管理等費用的成本也不低。
海南露營企業自由大陸創始人吳兆天說,在露營行業耕耘需要摸著石頭過河?!坝行╁X我們花在了不該花的地方?!眳钦滋煺f,公司露營裝備租賃業務依賴倉儲而非門店,但他們早期在門店裝修上投入了不少資金,好在幾個月后,酒店、購物中心、文旅機構相繼上門合作,公司開始步入穩定盈利期。
除了經營上的困難,行業自身的發展,也面臨不少問題。
“露營企業迅速增多,露營市場野蠻生長,但是海南成熟的營地較少,多數營地千篇一律,產品同質化、產品單一、體驗感不足等現象突出?!蓖踅∩毖?,部分露營地還存在一定安全風險和隱患,亟須政府加強監管和引導,規范露營市場秩序。
隨著露營生活從小眾走向大眾,游客文明露營意識還須增強。比如有游客在無人管理地區隨意扎帳篷露營,導致草死地禿的現象并不少見,“還比如人走后垃圾遍地、沒有很好地愛護露營設備等?!睆垥哉f。
海南露營市場該如何發展,怎么在千篇一律中打造特色?
王健生建議,海南應出臺具體政策和措施,重點加強用地保障和資金支持,搭建行業平臺,促進品牌協同,延伸露營旅游休閑產業鏈并推動上下游產品創新,避免同質競爭,同時要制定行業規范,發揮行業自律監督作用,引導露營旅游休閑產業健康有序發展。
攜程旅行網露營業務負責人認為,應在露營地建設中嚴把質量關,并通過開展露營大會、旅游節等活動,實現露營與餐飲、娛樂、體育等多要素串聯,帶動海南旅游市場高質量發展。
此外,《海南露營產業風向報告(2022)》指出,海南具有發展露營的生態和環境優勢,尤其在冬季,國內其他露營地基本無法運營。抓住反季節優勢經營好“冬季露營去海南”這一概念,是海南露營可以在行業內一枝獨秀的王牌。
令人欣喜的是,日前文旅部等14部門聯合印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》。文件出爐恰逢其時,對優化規劃布局、擴大服務供給、提升露營產品品質、加強標準引領、推動全產業鏈發展、落實安全防范措施、引導文明露營等方面給出了明確指導意見。
如何進一步擴大優勢,推動露營行業健康有序發展——亟待海南以更多創新實踐來作答。
游客在南麗湖露營。(景區供圖)

不損壞公共設施、不隨意破壞花草樹木、拒絕塑料袋等一次性用品、不亂扔垃圾、將產生的垃圾丟進公共垃圾桶或打包帶走、安全用火、不大聲喧嘩等。

專業露營地會選種耐踩踏草種并定期人工維護
在非開發地區草地隨意搭建帳篷露營容易造成生態破壞
海南露營風向標
整體以分布在濱海、雨林地區的精致露營為主,城市公園的自然露營為輔。
截至2022年6月24日,海南登記在冊露營地總數29家,露營相關注冊企業3777家,企業數量排名全國第四。
露營企業與產品多分布在三亞、陵水、萬寧、東方等沿海與中部旅游區,具有明顯的旅游產品特征。
20歲至45歲的人群是關注海南露營的主力人群,也是露營消費的核心群體。
N種方式打開酷酷的海南!這個主題推廣活動正式解鎖
"酷酷的海南"酷在哪里?海南的酷玩方式有多酷?在海南,我就是這樣酷的!……7月8日晚,"酷酷的海南-海南的N種打開方式"主題推廣活動在華彩·??跒硰V場酷炫解鎖。
海南省人民政府副秘書長張華偉,文化和旅游部資源開發司二級巡視員梅山,海南省旅游和文化廣電體育廳廳長李輝衛,海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長李仲廣,海南日報報業集團副社長、總經理翁朝健等領導嘉賓出席了活動啟動儀式。
"酷酷的海南-海南的N種打開方式"主題推廣活動正式啟動
2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年。為深入學習貫徹黨的二十大精神,以推動文旅深度融合發展為重要抓手,豐富優質旅游產品和服務供給,進一步深挖海南旅游資源,壯大海南旅游市場,提升海南旅游的內涵和品質,海南省旅游和文化廣電體育廳創新推出"酷酷的海南"旅游新形象、新概念,提出"春賞木棉紫荊,夏納雨林清涼,秋聽椰林濤聲,冬享海岸暖陽"四大主題理念,展示海南不同季節的旅游資源精華。為讓"酷酷的海南"形象更生動,達到更加理想的地域旅游品牌傳播效果,旅文廳特舉辦為期三個月的"酷酷的海南--海南的N種打開方式"主題推廣活動,進一步彰顯"酷酷的海南"品牌定位,展現海南旅游新形象。
海南進入"酷酷的時光"
"我宣布:'酷酷的海南--海南的N種打開方式'主題推廣活動正式啟動!"隨著張華偉宣布活動啟動并和梅山、李輝衛、李仲廣、翁朝健共同按亮發光柱,煙火升騰襯著港灣星光璀璨,周邊樓宇燈光秀出"酷酷的海南"五光十色……華彩·??跒硰V場變成了酷炫的海洋,海南進入"酷酷的海南新時光"。
"海南是一個很酷的地方,從天空,到陸地,到海洋,從地理,到人文,到生活,處處都是不可錯過的精彩。每一個來到海南的人,都可以在這里找到屬于自己最酷的旅行方式。在一年四季里收獲酷酷的難忘時光,解鎖與眾不同的海島酷游地圖。"梅山在致辭中表示,海南是全球最大的自貿港,是中國唯一的國際旅游消費中心。國家部委針對建設海南自貿港,在稅收、人才、貿易、投資、金融、運輸、免稅購物、郵輪旅游等政策上出臺了一系列硬核配套政策,不斷釋放海南的"磁場"效應,為海南文旅發展按下"快進鍵"。"酷酷的海南"的品牌塑造,需要大家共同努力。文化和旅游部資源開發司將繼續支持海南全面深化改革開放,支持海南建設成為國際旅游消費中心和世界知名國際旅游消費勝地。
梅山致辭
李輝衛在致辭中提出,目前,海南正乘著自由貿易港建設的東風,加快建設具有世界影響力的國際旅游消費中心,圍繞消費回流、醫療回流、教育回流"三大回流",全力打造國際知名度假天堂、康養天堂、購物天堂和會展高地。下一步,海南將從三大方面堅持內外兼修,全力塑造和提升"酷酷的海南"品牌形象,為海南旅游高質量發展持續賦能。一是進一步打造"酷酷的海南"旅游核心吸引物。著力推進環島旅游公路和熱帶雨林國家公園建設。二是持續豐富"酷酷的海南"旅游產品體系。不斷更新迭代旅游產品,瞄準高端旅游市場,培育一批時尚化、特色化的頂流爆款旅游產品。三是全方位宣傳推廣"酷酷的海南"形象。開展"酷?
??的海南"政策營銷,進一步提升"酷酷的海南"境外知名度。
李輝衛致辭
全島解鎖"酷酷的旅行"
在海南,酷是一種旅行及生活態度。你想打開的海南,是怎樣的?活動現場,海南金牌導游張津藝進行了"酷酷的海南--海南的N種打開方式"產品發布,向大眾推介了雨林酷夏清涼之旅、濱??嵯奈邓{之旅、機車酷夏環島之旅、民俗酷夏探古之旅、鄉野酷夏夢回之旅、品味酷夏舌尖之旅、西沙酷夏郵輪之旅、研學酷夏發現之旅、特種兵酷夏打卡之旅、多巴胺酷夏樂游之旅等十大產品。
"在萬寧日月灣當個'浪'人太酷了!""到三亞第一市場夜市體驗海南的煙火氣太酷了!""我覺得在瓊海博鰲書屋品嘗香醇的咖啡,面朝大海,愜意讀書也是一件很酷的事??!""到??隍T樓老街感受百年時光,這種穿越的體驗真的酷!""去儋州?;◢u打卡一站式國際化度假,你說酷不酷吧!"從??诘饺齺?,從萬寧到儋州,網紅達人、專業旅游人與主持人現場連線,分享到全島各地發現和體驗的多樣化海南潮酷玩法。
??谛』锖尾E在現場激動地說,真的沉浸式感受到了"酷酷的海南"有多酷,顛覆了我對酷的理解,尤其是海南的夜生活這么的豐富多彩,這些攻略都是我們年輕人喜歡的,必須一一都酷玩一遍。
"在我的印象中,海南這座城市一直就很酷,聚集著很多時尚達人、旅游博主,他們知道很多新奇的玩法,懂得享受生活,如果說要在海南做一件很酷的事,那我覺得必須是潛水,跳傘,沖浪!其實,就是晚上光著腳丫在沙灘上散散步,全身都能得到最好的放松,都是一件很酷很開心的事。"抖音平臺千萬級旅游達人也在現場分享了自己對海南旅游的心得,吸引了大批粉絲線上線下圍觀。
啟動儀式現場
全民營銷"酷酷的海南"
據了解,為了讓更多人了解"酷酷的海南--海南的N種打開方式",在7月至9月,為期三個月的時間里,微博、B站、抖音、快手、小紅書等各平臺旅游達人將圍繞"吃住行游購娛"旅游六要素,分別前往海南東、西、中三線進行打卡體驗,并以圖文、VLOG、創意短視頻的方式在社交平臺上分享。
與此同時,海南本地具有影響力的導游、旅游達人也將在社交平臺分享自己心目中的"酷海南"玩法,全方位展現酷酷的海南N種打開方式。微博、B站、抖音、快手、小紅書等新媒體平臺將同步上線"酷酷的海南"活動話題,從美食、景區、購物、酒店、交通等領域,推廣"酷酷的海南"N種旅行體驗,在新媒體領域吹起"海南酷炫風",大家可以在話題中了解到海南的交通之酷、業態之酷、產品之酷和景色之酷,打卡海南旅游同款潮酷攻略。
此外,為使"酷酷的海南"這一新概念、新形象更加豐富飽滿,海南省旅文廳還圍繞"酷酷的海南"這一主題同步開展了"來海南、酷一'夏'"2023海南酷玩嘉年華推廣活動和"酷酷的海南 海南X和平精英'啟航酷世界'狂歡節活動"。
"來海南、酷一'夏'"2023海南酷玩嘉年華推廣活動將酷炫機車、超燃音樂、潮流運動結合海島特點和熱帶雨林充分融合打造海南的夏日記憶和潮流概念。而"酷酷的海南 海南X和平精英'啟航酷世界'狂歡節活動"則將海南本土文化、景點與和平精英游戲 元素充分融合,傳遞新時代下海南"酷"的向上態度以及新形象,開啟青年群體啟航海南的酷世界旅程。
啟動儀式現場
海南省旅文廳相關負責人表示,本次主題推廣活動集中宣傳展示海南具有"酷炫"元素的各類文化和旅游資源和產品,從權威官方到專業旅游人,再到民間草根,聚焦多樣化消費圈層,通過構建差異化旅游消費場景,在消費者決策各環節提供精準有效信息,為全網送出一份"酷酷的海南"N種旅游攻略,希望能全時期持續提高活動聲量,掀起全民關注"酷酷的海南"熱潮,讓"流量"變"留量",拉動海南旅游消費增長。
在海南三亞天涯海角解鎖玩海的N種方式
三亞,一個神奇的熱帶城市,北緯18°是ta最張揚的標簽四季如春是ta最鮮為人知的特點在這里,你選擇一年里的任何一天,跑去與大海來場約會都不會讓你敗興而歸,若是到了天涯海角游覽區超多新奇又有趣的海上游玩法你還能一次玩個夠~這次,就帶著天涯海上項目游玩手冊,邂逅天涯的蔚藍大海吧!
坐上觀光游艇向大海出發,遼闊的海面平展地向兩側和遠處鋪開,海天相連,一眼望不到邊天涯特有的海上巨石就在眼前,等著你去探索其中奧秘
海釣
與礁石為伴,與海浪共舞垂釣之間其樂無窮搭乘游艇出發,挑戰征服大海細細品味游艇海釣的樂趣等待收獲的喜悅。
相比于游艇海釣網箱海釣無門檻易上手在集中的網箱中快速收獲戰利品享受快速上鉤的妙趣
雙人自行車
拉上你的小伙伴一起來挑戰在海上騎行的自行車吧用默契戰勝起伏的波浪盡情去享受玩海的樂趣~
浪騎
在細軟沙灘上御馬乘風自由馳騁是最不可言喻的浪漫與痛快出片也是絕美!
帆船
帆船靠自然的風力就能出發宛若老水手般自由航行在帆船上眺望無際的碧海藍天,回歸純粹,感受自然之美享受與眾不同的愜意與自由彩虹拖傘隨著彩虹拖傘升天,你將翱翔天空海天一色的美景仿佛觸手可及把自己融入碧海藍天之間心情也變得輕松暢快。
沖浪


踏上沖浪板,與浪花一起嬉戲感受海水拍打臉頰的樂趣漿板沖浪、尾波沖浪、陸地沖浪...實力解鎖“浪人”人設,盡興玩海!
摩托艇
騎上摩托艇,面朝天空背朝海乘風破浪不懼怕每一次挑戰浪花濺躍,海風拂面享受ZUI純粹的速度與激情
瘋狂大黃鴨
極速大黃鴨
酷炫又可愛的外表之下飛奔的速度也不可小覷水花濺起的清涼撲面而來!
水上飛人
水上飛人伴隨高壓水柱的沖擊力從海面上直沖飛天極速躍起又下落抵達最真實的碧海藍天
香蕉船
乘上香蕉船猶如一匹脫韁的野馬穿梭在蔚藍與白浪中
潛水
置身水下,看成群的珊瑚隨著折射的陽光而變幻著自身的色彩各色各樣的生物乖巧且溫順珊瑚和魚類相伴成群暢游于碧海深處輕松自如地看透神秘的海底世界。
大飛魚
這么多好玩的項目你是不是早已迫不及待嘗試快約上親朋好友相約天涯天涯海角多角度承包你的潮玩計劃趕緊動起來,邂逅多種可能~
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